A menudo se habla del continuo proceso evolutivo de la industria de las artes gráficas y la impresión. Un proceso que viene marcado, por una parte, por el avance de las nuevas tecnologías y por la otra, por las nuevas exigencias y demandas de los clientes actuales.
Si bien es cierto que en los últimos años se han destinado grandes esfuerzos en materia de innovación para aumentar la productividad, eficiencia y rentabilidad de los equipos de impresión, en este artículo de blog profundizaremos sobre dos aspectos que recientemente se han convertido en factores de gran valor e importancia en el sector: la sostenibilidad y la personalización.
- Sostenibilidad. La preocupación por el cuidado y la preservación del medioambiente se han instaurado también en la industria de la imprenta. En la actualidad, impresoras, materiales y procedimientos son mejorados en aras de que favorezcan el ahorro energético, reduzcan la huella de carbono y sean sostenibles.
Este se trata de un factor sumamente ligado a la eficiencia, que busca principalmente, un perfeccionamiento en los procesos y un mejor aprovechamiento de los recursos. El fin último de todo esto es contribuir a una importante disminución del impacto medioambiental por parte de la industria de la imprenta. Simples gestos como utilizar papel FSC o instaurar ciertas prácticas para una correcta gestión de residuos, son un buen comienzo para convertirse a la impresión sostenible.
En cuanto a la implantación de medidas sostenibles y el coste de estas, existe una falsa creencia muy extendida que apunta que no resultan rentables. Sin embargo, este pensamiento crítico carece de fundamento, puesto que el ahorro de energía y de materiales genera también un ahorro económico. Así de simple.
- Personalización. Las recientes mejoras tecnológicas introducidas en el sector han favorecido la tendencia hacia una impresión de menor volumen y con un mayor grado de personalización. Gracias a la mayor velocidad y calidad de impresión de los equipos, ahora es posible hacer frente a una producción más reducida conservando unos precios competitivos.
Esta tendencia, que cada vez se deja evidenciar más en el sector, ha supuesto también un gran impulso para el packaging. La impresión de gran formato y la adaptación de las máquinas a distintos soportes han propiciado que el packaging personalizado se convierta en uno de los focos de mayor atención en nuestra industria.
Dicho esto, cabe destacar cómo esta personalización de productos, cartelería, embalajes y merchandising a un bajo coste de impresión ha vuelto a poner de relieve la importancia del marketing y la publicidad tradicional frente al ámbito online. Sin ir más lejos, diversas encuestas confirman que estas campañas y acciones de marketing tradicional tienden a tener un mayor impacto en los clientes potenciales. La razón de ello se debe a la sobreexposición publicitaria que vivimos día a día a través de dispositivos tecnológicos, la cual hace que perdamos fácil y rápidamente el interés.
En resumen, el sector de la impresión avanza y evoluciona siempre al ritmo de las nuevas preocupaciones, necesidades y deseos de la sociedad.
Hoy más que nunca, es necesario apostar por el cuidado del medioambiente, y más en una industria como la de la impresión, caracterizada por el exceso de emisiones y el desaprovechamiento de materiales. Por suerte, está en nuestras manos introducir pautas y procedimientos más sostenibles que ayuden a reducir el impacto negativo derivado de nuestra actividad.
Asimismo, es igualmente destacable la adaptación de la imprenta y las artes gráficas a los deseos de los clientes, centrados más que nunca en destacar de su competencia a través de elementos personalizados y originales. Y si hablamos de productos personalizados, sostenibles y reciclables… Mucho mejor.